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    2021-03-08 【哲仕方法】到商场学包装,看央视学广告 哲仕公司来源:哲仕官网
    哲仕公司

    文/哲仕超级购买理由战略公司

    广告创意好不好,持续投放见分晓!

    产品包装行不行,货架上面现原形!

    这是我自创给大家的两条广告创意和产品包装设计判断标准。

    想要判断一个广告创意好不好,有一个很简单的方法,你就看投放它的企业是否在持续投放它。

    能持续被品牌投放的广告创意,不用质疑,基本上都是有效的创意,反过来,不能持续投放的广告,则说明那广告看上去创意再好,都是可能是假的。当然这里边也会存在个别其他的因素,但基本上这个判断八九不离十。

    我还讲过一个学广告的方法,就是看央视广告,特别是要看那些常年在央视投放的品牌广告,你一定要看明白它背后的创意是什么,如果你能看明白,就算是懂广告了,如果学会了,那就已经是个高手了。

    因为能在央视常年投放的广告创意,就是直接用收益结果检验后的创意,它至少能帮助品牌赚那么昂贵的广告费,并且品牌愿意持续投放它,就是一个最好的结论:他是能让品牌赚钱的广告创意,是好创意。

    当然,现在的主流广告投放媒介,除了电视,还有像分众传媒这样的电梯媒体,道理都一样。

    有很多广告人和设计师即使做创意做了很多年,都不明白这个道理,他们对广告创意的理解,都处于“作品”的理解。

    怎么理解“作品”这个词?就是脱离了广告的目的,单独将广告创意理解成了一个独立的创意。这类创意观,最早源于我们学院里的广告设计专业,院校老师在给广告艺术专业的学生讲广告创意时,经?;崮靡恍┕噬匣窠钡墓愀娲匆馍杓聘步?,最具代表性的就戛纳广告获奖作品。这种脱离广告目的的创意作品,让很多设计师在追求创意的路上,越走越偏,也害死了不少的企业。

    所以大家也不会看到某个戛纳获奖广告创意能真正走到市场上,让普通消费者看到它,不是没有企业用过,而是一用就发现那只能用来看,不能用。

    这种直接用收益结果检验的方法非常通用,而且有效,我曾经和大家讲如何分辨一家优秀的咨询创意公司?非常简单,你也用这种判断标准:一家创意公司行不行,你不用看他们服务过多少大客户,也不用看他们有多少客户数量,而是看与他们合作的客户中,有多少是持续多年合作的。因为持续合作的客户,可以反映一个最基本的信息:一定是因为他们的在合作中获得了价值。初次选择,有很多种因素,但持续合作,一定是因为价值。

    产品包装行不行,货架上面现原形!

    产品包装和广告创意的检验标准一样,一份包装设计方案行不行,不要在电脑效果图里看,要将它放到货架上去看。什么原理?这个我在《时刻保持现场思维,时刻算好创意时差》一节里有讲过了。所以要学包装设计,最好的方法就是到商场里去学,去货架旁学。

    我偶尔会发现一些新入职哲仕的设计师,看到他们有时在一些网站上翻看一些包装设计作品,都会立马告诉他们:不要去看那些图库里展示的设计,那些设计再精美都是假的,你们要去商场,去看那些真正摆在上面卖的产品包装。

    因为那些产品包装设计,才是真设计,它们是经过市场的层层检验,才能出现在货架上,能上那个货架,就是对设计的一层检验。特别是那些已经在市场上卖了很久的产品,如果它卖不好,你就看不到它。你能在货架旁边看懂它的设计创意,就学会了包装设计。

    最后再重复一遍我给大家的两句口诀:

    广告创意好不好,持续投放见分晓!

    产品包装行不行,货架上面现原形!

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