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    2021-03-06 【哲仕方法】广告学没有绝学,都是常识学 哲仕公司来源:哲仕官网
    哲仕公司

    文/哲仕超级购买理由战略公司

    如果要说广告学的绝学是什么,我认为就是常识学。

    什么是常识?就是只要你作为一个人,就都应该、或者说是都会具备的基本知识和认识。我在《超级购买理由》的那本书里面专门有一节叫“常识的力量”,我强烈推荐大家可以去看看,因为它一定会对你有帮助。

    人们绝大部分的行为都是由常识左右,但大部分人却又都忽视着常识的力量,认为常识这东西,人人都知道,不新鲜、不值钱。

    北宋大家张载说“为往圣继绝学”,往圣的“绝学”是什么?其实都是些做人的基本学、常识学,只是后来的人把这些圣人总结留下的基本学、常识学都慢慢给忘了。

    原因也很简单,道高一尺,魔高一丈嘛,历史总会出来很多沽名钓誉和标新立异的人,基本的常识总会被不断混淆,不断失传。

    而“常识”成了稀缺品。就需要有人重新去整理和警醒。又需要仁人志士,为往圣继常识。

    广告行业也是如此,广告学的概念和创意,一直在不同时代以不同方式被解说,其本质原本就是简单的一两句话——让顾客买我们的东西。

    所以一直在强调“常识”的哲仕方法,用我们的客户仁.英雄品牌的胡总的话来说,就是“李辉总喜欢说大实话!”。

    所谓“广告创意”,哲仕一直在强调:是调用人们的“常识”,调用人类集体潜意识里固有的经验,向人们提供一个超级购买理由。就是这么简单,集体潜意识里的固有经验是什么?不就是“常识”嘛。

    只是在一个价值认同多元化的时代,大家在做创意时,有的是为了标新立异,为了做出自己不一样的东西,则衍生出了很多多余的思想和糟粕,广告学的“常识”就慢慢在这个行业里变得稀缺。就像法国哲学家笛卡尔说的:“研究成果离常识越远,虚荣心得到的满足感就越大?!?/span>

    我说广告学没有绝学,全是常识学:一是做创意的人永远要记住广告工作本身的常识,就是让顾客买我们的东西;二是我们的创意要调用常识,要想让顾客买我们的东西,最有效的方法就是调用顾客自己经营里的常识,让常识的力量使顾客行动。

    电话:020-6199-2490
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    《超级购买理由》是“哲仕方法”的首次结集出版。当当、京东、亚马逊五星口碑推荐,众多中国市场企业已经应用超级购买理由方法创造了品牌与销量快速增长的 奇迹。
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